Das vierte Album von Ed Sheeran soll anders werden als die vorherigen Platten. Der Sänger kündigte in dem Podcast von George Ezra an: "Ich finde, es ist gefährlich eine Karriere zu haben, die größer und größer und größer wird, denn irgendwann wird alles zusammenbrechen. Das nächste Album wird kein Pop-Album werden. Der Grund dafür ist, dass die Leute von einem erwarten, dass man mit mehr Pop-Songs daherkommt.“
Sein Plattenlabel "Atlantic Records" findet die Idee alles andere als gut von bewährten Strategien abzuweichen. "Das Label hasst es. Sie hassen es verdammt noch einmal sehr. Sie wollen wieder ein großes Pop-Album, aber ich denke, das ist gefährlich.", so Sheeran weiter.
Der erfolgreiche Sänger ließ sich von "Coldplay" inspirieren neue Wege einzuschlagen. „Meine gesamte Karriere über habe ich ‚Coldplay‘ studiert und ‚Coldplay‘ sind verdammte Genies. Sie haben das mit ‚Ghost Stories‘ getan. ‚Ghost Stories‘ war deren künstlerischer Moment.“, so Ed Sheeran begeistert.