Milka Alpenmilch: Weniger Inhalt für mehr Geld samt optischer Täuschung

Der Goldene Windbeutel 2025 der Institution foodwatch geht an Mondelez: Die „Milka Alpenmilch“ wurde von 34 Prozent der Teilnehmenden zur dreistesten Werbelüge des Jahres gewählt. 

Die Schokoladentafel ist ein dreistes Beispiel für die sogenannte Shrinkflation (shrink heißt Englisch "schrumpfen"): Mondelez hat den Packungsinhalt von 100 auf 90 Gramm verringert – und kurz vorher den Preis von 1,49 auf 1,99 Euro erhöht. Das entspricht einer versteckten Preiserhöhung von 48 Prozent. Die Verpackungsgröße blieb aber gleich und täuscht die Verbraucher damit ziemlich fies.

Mondelez begründet die Preiserhöhungen mit gestiegenen Kakaopreisen und Produktionskosten. Doch laut eigenem Finanzbericht profitiert der Konzern sogar von „niedrigeren Herstellungskosten“. Der Unternehmensgewinn stieg seit 2021 um 25 Prozent. Während Schokolade laut Statistischem Bundesamt zwischen Anfang 2024 und Januar 2025 nur rund 8 Prozent teurer wurde, erhöhte Mondelez die Preise für Milka-Tafeln um bis zu 64 Prozent. Besonders dreist: Mondelez-Finanzchef Luca Zaramella kündigte laut Handelsblatt bereits an, die Preise bei hohen Kakaopreisen „schrittweise“1 weiter zu erhöhen. Sinkende Kosten? Die landen laut Konzernstrategie direkt in der eigenen Tasche.

Bundesregierung soll gegen Shrinkflation vorgehen

„Mondelez täuscht die Menschen im Supermarkt – und kassiert kräftig ab. Shrinkflation ist legalisierte Verbrauchertäuschung,
die Bundesregierung lässt die Leute damit allein.“ so Chris Methmann, Geschäftsführer von foodwatch. Die neue Bundesregierung solle zügig gegen Shrinkflation vorgehen – wie im Koalitionsvertrag versprochen. Dort heißt es: „Wir setzen uns für mehr Transparenz bei versteckten Preiserhöhungen ein.“ In Frankreich gilt seit Juli 2024 bereits eine entsprechende Kennzeichnungspflicht im Supermarkt. Zudem sollte die Verpackung sichtbar kleiner werden, wie schon 2023 vom Bundesumweltministerium vorgeschlagen.

Goldener Windbeutel in der 14. Auflage

Um auf das Problem der Verbrauchertäuschung im Lebensmittelbereich hinzuweisen, verleiht foodwatch seit 2009 den Goldenen Windbeutel – 2025 zum 14. Mal. Bisherige Preisträger waren unter anderem 

• 2024 die Obsties von Alete bewusst (Alete erhielt den Preis zum dritten Mal), 
• 2023 die Pom-Bär Ofen-Minis von Intersnack, 
• 2021 das Hähnchen-Brustfilet von Rewe und 
• 2020 der Grünländer Käse von Hochland.